Gestern (10.01.2012) hat ein Suchmaschinenbetreiber, dessen Name mit einem G beginnt (*) im englischsprachigen Raum die personalisierte Suche eingeführt. Nun werden mit Social Media in Verbindung stehende Suchergebnisse in bestimmten Fällen bevorzugt, sofern die Betreiber der Social Media-Dienste dafür die richtigen technischen Voraussetzungen mitbringen.
Aus unserer Sicht ist das konsequent, auch wenn sich daraus Probleme für die klassische Suchmaschinenoptimierung der alten Schule ergeben. Die Karten für die besten Plätze auf Suchmaschinenergebnisseiten könnten schon bald neu gemischt werden.
Hier lesen Sie mehr zu dieser Änderung und zu der der Diskussion darüber:
http://www.spiegel.de/netzwelt/web/0,1518,808432,00.html.
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(*) Wir respektieren den Wunsch von Markeninhabern über die Verwendung der Marken. Im obigen Fall müssten wir eine schriftliche Genehmigung des Markeninhabers einholen, um den Markennamen auf dieser Seite nennen zu dürfen.
Die Suchmaschinenbetreiber haben im Jahr 2011 möglicherweise mehr Änderungen zu einer Marktreife gebracht als in den letzten 5 Jahren zusammen. Um nur die wichtigsten Änderungen zu nennen:
- Rechtschreibkorrektur auf Suchergebnisseiten
- interaktive Suchvorschläge bei der Eingabe eines Suchbegriffes
- stärkere Branchenorientierung
- stärkere Bezugnahme auf den Standort des Nutzers (Lokalisierung der Suchergebnisse)
- intensive Einbindung mobiler Dienste
- Umleitung weniger gängiger Suchanfragen zu typischen Suchanfragen
- Vorschau von Suchergebnissen
- stärkere Fokussierung der Suchmaschinenbetreiber auf Marken und große Websites
- viele Änderungen in der Suchmaschinenwerbung (SEM)
- höhere Gewichtung von Domainwertigkeit bei der Ranking-Ermittlung
- intensive Einbindung von Bild-und Videoformaten schon auf Suchergebnisseiten
- starke Gewichtung von Social Media
- Bevorzugung frischer Suchergebnisse für gängige Suchanfragen
Diese Änderungen ermöglichen es Websitebetreibern, die bei begehrten Suchbegriffen lange Zeit nur “hintere Plätze” eingenommen haben, Marktanteile zu gewinnen – wenn entsprechendes Know how aktivierbar ist.
Der Begriff Long Tail (engl. etwa: langer Schwanz) bezeichnet Im Internet eine Verkaufsstrategie, bei der weniger stark umworbene Produkte mit einem vergleichsweise höheren Gewinn verkauft werden können. Dabei geht man davon aus, dass sich Nischenanbieter mit geringerem Werbe- und Vertriebsaufwand neben den großen Anbietern positionieren können, indem sie verstärkt Produkte anbieten, die nicht allzu häufig nachgefragt werden.
Mehr zum Long Tail.
Übersetzt in das Keyword-Marketing bedeutet eine Long Tail-Strategie die Fokussierung auf Keyword-Kombinationen, für die keine so starke Wettbewerber-Dichte gegeben ist.
Die Theorie: Um hervorragend in den Suchmaschinen platziert zu sein, braucht eine Website Links von anderen Websites. Diese externen Links werden von Suchmaschinen als “Referenz” gewertet. Je unabhängiger und je hochwertiger die externe Website ist, desto stärker ist die Gewichtung der Link-Referenz in den Suchmaschinen. Und: je besser die externe Website thematisch zur verlinkten Website passt, desto stärker wird die Link-Referenz gewichtet. Aber: thematisch nicht passende oder minderwertige Links können dem Ranking der verlinkten Website schaden. Auch die technische Implementierung von Links kann negative Effekte haben, wenn sie aus suchmaschinenstrategischer Sicht falsch durchgeführt wird.
Die Probleme in der Praxis: Nicht selten sind Unternehmenswebsites vergleichsweise minderwertig verlinkt. Der Suchmaschinenerfolg ist dadurch limitiert. Eine Link-Aufbau-Strategie muss sorgfältig eine hochwertige und natürlich erscheinende Verlinkung aufbauen. Vielfach geht das nur bis zu einem gewissen Grad mit “Bordmitteln”, weil das Know-how und die Möglichkeiten fehlen.
Unser Link-Aufbau-Service:
- Wir beraten im Rahmen unseres Webmaster-Coaching bei der Konzeption und Umsetzung einer Link-Aufbau-Strategie.
- Wir vermitteln hochwertige externe Links für Ihre Website.
Interesse? Wir freuen uns auf Ihre Kontaktaufnahme.
Was elokron.de tut, kann sich sehen und finden lassen. Wir versprechen Ihnen nicht einfach irgendwas, sondern bestimmen mit Ihnen zusammen realistische Ziele, für deren Erreichung wir transparent und ohne Tricks arbeiten.
Garantie auf Platz 1. in den Suchmaschinen?
Eine pauschale Garantie für eine bestimmte Position in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen kann Ihnen niemand ernsthaft geben. Mit einer gut abgestimmten Suchmaschinen-Strategie gewinnen wir gute Suchmaschinenpositionen für Ihre Website.
Die Suchmaschinenbetreiber legen ihre Bewertungskriterien nicht vollständig offen. Intelligente Suchmaschinen lassen sich mit hohem Aufwand nur vorübergehend manipulieren. Wer trickst, wird früher oder später mit schlechten Suchmaschinenpositionen oder mit dem völligen Ausschluß aus dem Suchmaschinenindex bestraft. Mehr dazu können Sie im Artikel “Suchmaschinen austricksen?” lesen.
Deshalb kommt nur eine qualitativ hochwertige, seriöse und nachhaltige Suchmaschinen-Optimierung in Frage.
Unsere Garantie
1. Qualitativ hochwertige Suchmaschinenoptimierung
Die von elokron.de eingesetzten Verfahren stammen aus der Praxis, sind jahrelang geprüft und bewirken ein generell besseres Suchmaschinenranking für alle Inhalte Ihrer Website, nicht etwa nur für bestimmte Keywords.
2. Seriosität
Alle Analysen und Dienstleistungen erbringen wir in wesentlicher Übereinstimmung mit den Richtlinien der Suchmaschinenbetreiber.
3. Nachhaltigkeit
Eine nach unseren Empfehlungen bzw. durch unsere Dienstleistung optimierte Website hat meßbar mehr Erfolg. Unsere Leistungen zielen auf nachhaltig bessere Positionen in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen und auf eine verbesserte Benutzbarkeit der Website.
Falsche und überholte Vorstellungen zum Thema Suchmaschinen-Optimierung
Moderne Suchmaschinen lassen sich nicht einfach so austricksen. Wenn Sie mit Ihrer Website gute Suchmaschinenpositionen erreichen wollen, sollten Sie nicht auf Geschichten aus dem Bereich der Suchmaschinen-Optimierung hören. Hier nennen wir Ihnen ein paar dieser hartnäckigen Irrtümer:
- Irrtum: Suchmaschinen sind blöd, man muss ihnen “helfen”, gute Inhalte zu finden
Dieses Argument werden Sie nicht von versierten Suchmaschinenbenutzern hören, sondern eher von frustrierten Webmastern. Wenn eine renommierte Suchmaschine Ihre Website nicht findet oder nicht gut bewertet, liegt das nicht an der Suchmaschine. Durch Tricks kommt man der Lösung nicht näher. Oft sind Standards bei der Website-Gestaltung nicht ausreichend beachtet worden.
- Überholte Vorstellung: Metatags sind nötig für Suchmaschinentreffer
Jeder kennt das: Auf manchen Seiten werden lange Ansammlungen von Keywords im Quelltext hinterlegt. Eine solche Benutzung von Metatags ist völlig sinnlos. Jahrelang hat keine einzige relevante Suchmaschinen Metatags beachtet!
- Überholte Vorstellung: Suchmaschinenanmeldung ist entscheidend
Das war einmal … Wenn Sie eine gute Website haben, ist es viel wichtiger, auf entsprechende Verlinkung zu achten. Wenn Sie hier keine Fehler machen, brauchen Sie Ihre Website nur bei wenigen Suchmaschinen und bei speziellen Suchdiensten anzumelden. Die Suchmaschinen-Crawler der meisten Top-Suchmaschinen machen einen guten Job.
- Irrtum: eine häufige Neuanmeldung bei Suchmaschinen bringt die Website nach oben
Das Gegenteil ist der Fall! Wenn Sie Ihre Website manuell wieder und wieder anmelden, vergeuden Sie im besten Fall bloß Ihre Zeit. Verwenden Sie für diese Anmeldungen spezielle Submitting-Software, dann kann es sogar vorkommen, dass Ihre Domain gesperrt wird. Die Benutzung solcher Software erfordert genaue Sachkenntnis, denn nicht wenige Suchmaschinen nehmen Ihnen eine automatisierte Anmeldung übel.
- Falsch: Die Website muss bei möglichst vielen Suchdiensten angemeldet werden
Ohne weitere Erklärungen ist eine solche Aussage falsch.
Da ist bei manchen Herstellern für Suchmaschinen-Optimierungs-Software die Rede von der automatischen Anmeldung bei hunderten von Suchdiensten. Ohne genaue Kenntnis der Zusammenhänge schadet Ihnen die Benutzung einer solchen Software. Auf diese Weise verteilen Sie Ihre E-Mail Adresse in der Welt, werden in drittklassige Linkfarmen und irrelevante Kataloge eingetragen und bei unbedeutenden Suchmaschinen angemeldet.
Die Wahrheit über den Markt der Suchdienste ist: Es gibt nur wenige von einander ganz unabhängige Datenbestände hinter den verschiedenen Suchschlitzen und die Konzentration nimmt ständig weiter zu.
- Irrtum: Man braucht Ranking-Software, um gute Suchmaschinenpositionen zu bekommen
In vielen Fällen ist das genaue Gegenteil zutreffend! Mit Ranking-Software muss man sehr gut umgehen können, um von der Benutzung keine Nachteile zu haben. Es erfordert außerdem ein großes Verständnis der Suchmaschinen-Thematik, um solche Software in einer nützlichen Weise gebrauchen zu können. Wer aber über das nötige Wissen verfügt, wird einer Ranking-Software punktuell etwas abgewinnen können.
- Überholte Vorstellung: Doorway-Pages sind der Königsweg für gute SuchmaschinenpositionenSchon vor Jahren haben die Suchmaschinenbetreiber begonnen, gegen diese Methode zur Suchmaschinen-Optimierung zu arbeiten. Deshalb taugen Doorway-Pages nur noch dazu, eine für Suchmaschinen ungeeignete Website in den Index zu bekommen. Aus dem einstigen Königsweg ist eine Krücke geworden. Für für die Doorway-Technik (oft kombiniert mit Cloaking) gilt: Wer sich grundsätzlich auf solche Techniken einlässt, beginnt ein ständiges Katz-und-Maus-Spiel mit den Suchmaschinen.
- Überholte Vorstellung: Suchmaschinen kennen kein Java Script
Es gab eine Zeit, in der man mit Java Script Inhalte vor Suchmaschinen verstecken konnte. Das ist vorbei. Nach wie vor lesen die Crawler der Suchmaschinen in der Regel keine Java Script-Menüs und Links aus. Das ist der Grund dafür, dass bei manchen Websites nur die Startseite über Suchmaschinen zu finden ist.
Inzwischen ist jedoch bekannt, was in Fachkreisen schon lange vermutet wurde: Die Crawler der Top-Suchmaschinen beherrschen Java Script und können Täuschungsversuche leicht erkennen.
- Irrtum: Eine gute Suchmaschinenposition verschafft man sich ganz einfach mit externen Links
Das Internet ist nur deshalb das Netz der Netze, weil Websites miteinander verlinkt sind. Eine gute Verlinkung erfreut jeden Crawler. Gute Links sind viel wert und bringen Besucher auf Ihre Website.
Das ist soweit alles richtig, aber: Link ist nicht gleich Link! Es gibt Links, mit denen Sie sich schaden! Ein Link von einer „free-for-all Linkfarm“ kann negative Effekte für Ihre Website haben. Auch Links zu kaufen oder zu verkaufen ist nur dann eine gute Idee, wenn die Seiten in Etwa die selbe Güte haben. Werden Linkbuilding-Aktionen in einer relevanten Größenordnung betrieben, ergeben sie häufig bestimmte Muster im Netz, die man leicht nachvollziehen kann… Gleiches gilt natürlich auch für private Linktauschringe und noch viel mehr für selbst gebaute „Domain-Galaxien“.
Nur ein inhaltlich berechtigter und qualitativ hochwertiger Link bringt gute Effekte für Ihre Suchmaschinenposition.
Was kann man also tun? Nun es gibt etwas, womit Sie dauerhaft gute Suchmaschinenpositionen erzielen können: Mit Qualität.
- Wahr: Die Suchmaschinen werden immer besser
Suchmaschinen sind immer schneller in der Lage, qualitativ hochwertige und relevante Websites zu erkennen. Mit Qualität haben Sie eine gute Chance auf guten Erfolg.
Das ist wie im richtigen Leben. 
Die richtige thematische Fokussierung einer Website ist das vielleicht am meisten unterschätzte Problem im Bereich der Website-Optimierung: Suchmaschinen versuchen zu ermitteln, welche Seiten für die konkreten, oft umgangssprachlichen Suchbegriffe der Surfer den höchsten Nutzen bieten. Leider sprechen Websites vielfach ungewollt nicht die selbe Sprache wie die Besucher einer Website. Entsprechend werden in solchen Fällen gute Websites nicht automatisch als wichtige Ergebnisse für Suchmaschinen-Benutzer ausgewiesen.
Wenn eine Website zu wenig Erfolg hat, können fehlende oder ungünstige Keywords hier die Ursache sein – sofern keine technischen Problemfaktoren vorherrschen und die externe Verlinkung nicht schwach oder negativ ist.
Typische Probleme mit Keywords
- Oft ist die Verschlagwortung im Rahmen der Erstellung von Websites vernachlässigt worden.
Dadurch ist der vorhandene Inhalt nicht strategisch für Suchmaschinen aufbereitet worden.
- Nutzer verwenden andere Begriffe als Websitebetreiber.
(Ein populäres Beispiel für solche Begriffs-Unterschiede:
Der Nutzer sucht nach “Spielzeug”, der Website-Betreiber hat das Keyword “Spielwaren” verwendet.)
- Nutzer suchen problemorientiert – Website-Betreiber kommunizieren oftmals produktorientiert.
Unser Angebot zur Keyword-Optimierung:
Wir ermitteln die richtigen effektiven Keywords aus der Vielzahl der möglichen und mehr oder weniger passenden Begriffe für Sie. Wir zeigen Ihnen das Potenzial von infrage kommenden Keywords und Keyword-Kombinationen auf. Und wir ermitteln realistisch, welche Chancen Ihre Website hat, eine Top-Position für die attraktiven Keywords zu gewinnen.
Übrigens: Es geht bei der Keyword-Optimierung so gut wie gar nicht um die Meta-Keywords: Information zu Meta-Keywords.
Wesentlich für den Erfolg einer Website ist eine leistungsfähige Website-Architektur. Die Crawler der Suchmaschinen müssen alle für sie relevanten Inhalte leicht erfassen können und eindeutig zu den entsprechenden Keywords zuordnen können. Technisch und logisch sind hier grundsätzliche Kriterien zu erfüllen, damit eine Website gute Performance für die enthaltenen Keywords hat.
Eines unserer Spezialgebiete seit vielen Jahren ist die individuelle Website-Analyse zur Steigerung der Suchmaschinen-Performance und zur Ranking-Optimierung. Wir haben hunderte von Websites und Shops analysiert. Nach Kriterien aus der Praxis zeigen wir das aktivierbare Suchmaschinen-Potenzial und geben Umsetzungsempfehlungen.
Die Website-Analyse in Stichworten:
- Ermittlung technischer Probleme in der Grundkonfiguration
- Feststellen von Problemen im Seitenaufbau
- Optimierung der Navigation
- Quelltext-Probleme
- Bewertung der On-Page Optimierung
- Diagnose von Double-Content
- Überprüfung einer Multi-Domain-Strategie
- Analyse der externen Verlinkung
- Bewertung der Off-Page Optimierung
Mit der Zusatzoption “Webdesign-Check” werden außerdem die folgenden Bereiche geprüft:
- Designelemente
- allgemeine Usability und Nutzerführung
- Zugänglichkeit für mobile Endgeräte
- sinnvolle Implementierung von Social Media
- Platzierung von Handlungsanreizen und Kernaussagen
- Nutzererwartungen und Nutzeransprache
Im Anschluss an die Website-Analyse können alle relevanten Schritte zur Optimierung der Website geplant und durchgeführt werden.
Der Begriff Suchmaschinenoptimierung meint die Optimierung von Websites für ideale Positionen in den Ergebnisseiten der Suchmaschinenbetreiber. Inhaltlich richtiger wäre daher der Begriff Websiteoptimierung.
Da es nicht nur um möglichst hohe Positionen in den Ergebnissen bei Suchmaschinen gehen kann, sondern immer die Nutzer (Surfer) in bester Weise im Mittelpunkt aller Bemühungen von Websitebetreibern und Optimierern stehen sollte, bezieht die Websiteoptimierung verschiedene Faktoren mit ein, die für den Erfolg einer Website wichtig sind, aber streng genommen nicht zum technischen Begriff Suchmaschinenoptimierung gehören.
Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung ist die Off-Page-Optimierung eine wesentliche Komponente. Gemeint ist die intelligente externe Verlinkung der Website. Bekanntermaßen sind Links ein wichtiger Rankingfaktor von hochwertigen Suchmaschinen.
