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Personalisierte Suche

Gestern (10.01.2012) hat ein Suchmaschinenbetreiber, dessen Name mit einem G beginnt (*) im englischsprachigen Raum die personalisierte Suche eingeführt. Nun werden mit Social Media in Verbindung stehende Suchergebnisse in bestimmten Fällen bevorzugt, sofern die Betreiber der Social Media-Dienste dafür die richtigen technischen Voraussetzungen mitbringen.

Aus unserer Sicht ist das konsequent, auch wenn sich daraus Probleme für die klassische Suchmaschinenoptimierung der alten Schule ergeben. Die Karten für die besten Plätze auf Suchmaschinenergebnisseiten könnten schon bald neu gemischt werden.

Hier lesen Sie mehr zu dieser Änderung und zu der der Diskussion darüber:
http://www.spiegel.de/netzwelt/web/0,1518,808432,00.html.

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(*) Wir respektieren den Wunsch von Markeninhabern über die Verwendung der Marken. Im obigen Fall müssten wir eine schriftliche Genehmigung des Markeninhabers einholen, um den Markennamen auf dieser Seite nennen zu dürfen.

Welche Änderungen ergeben sich aus den Neuerungen der Suchmaschinenbetreiber?

Die Suchmaschinenbetreiber haben im Jahr 2011 möglicherweise mehr Änderungen zu einer Marktreife gebracht als in den letzten 5 Jahren zusammen. Um nur die wichtigsten Änderungen zu nennen:

  • Rechtschreibkorrektur auf Suchergebnisseiten
  • interaktive Suchvorschläge bei der Eingabe eines Suchbegriffes
  • stärkere Branchenorientierung
  • stärkere Bezugnahme auf den Standort des Nutzers (Lokalisierung der Suchergebnisse)
  • intensive Einbindung mobiler Dienste
  • Umleitung weniger gängiger Suchanfragen zu typischen Suchanfragen
  • Vorschau von Suchergebnissen
  • stärkere Fokussierung der Suchmaschinenbetreiber auf Marken und große Websites
  • viele Änderungen in der Suchmaschinenwerbung (SEM)
  • höhere Gewichtung von Domainwertigkeit bei der Ranking-Ermittlung
  • intensive Einbindung von Bild-und Videoformaten schon auf Suchergebnisseiten
  • starke Gewichtung von Social Media
  • Bevorzugung frischer Suchergebnisse für gängige Suchanfragen

Diese Änderungen ermöglichen es Websitebetreibern, die bei begehrten Suchbegriffen lange Zeit nur “hintere Plätze” eingenommen haben, Marktanteile zu gewinnen – wenn entsprechendes Know how aktivierbar ist.

Website Analyse

Wesentlich für den Erfolg einer Website ist eine leistungsfähige Website-Architektur. Die Crawler der Suchmaschinen müssen alle für sie relevanten Inhalte leicht erfassen können und eindeutig zu den entsprechenden Keywords zuordnen können. Technisch und logisch sind hier grundsätzliche Kriterien zu erfüllen, damit eine Website gute Performance für die enthaltenen Keywords hat.

Eines unserer Spezialgebiete seit vielen Jahren ist die individuelle Website-Analyse zur Steigerung der Suchmaschinen-Performance und zur Ranking-Optimierung. Wir haben hunderte von Websites und Shops analysiert. Nach Kriterien aus der Praxis zeigen wir das aktivierbare Suchmaschinen-Potenzial und geben Umsetzungsempfehlungen.

Die Website-Analyse in Stichworten:

  • Ermittlung technischer Probleme in der Grundkonfiguration
  • Feststellen von Problemen im Seitenaufbau
  • Optimierung der Navigation
  • Quelltext-Probleme
  • Bewertung der On-Page Optimierung
  • Diagnose von Double-Content
  • Überprüfung einer Multi-Domain-Strategie
  • Analyse der externen Verlinkung
  • Bewertung der Off-Page Optimierung

Mit der Zusatzoption “Webdesign-Check” werden außerdem die folgenden Bereiche geprüft:

  • Designelemente
  • allgemeine Usability und Nutzerführung
  • Zugänglichkeit für mobile Endgeräte
  • sinnvolle Implementierung von Social Media
  • Platzierung von Handlungsanreizen und Kernaussagen
  • Nutzererwartungen und Nutzeransprache

Im Anschluss an die Website-Analyse können alle relevanten Schritte zur Optimierung der Website geplant und durchgeführt werden.

Ist Social Media schon wieder out?

Eine Untersuchung von Gartner im kühlen Sommer 2011 will eine Abkühlung der Social Media-Aktivitäten festgestellt haben. Nutzer wenden sich demnach von Sozialen Netzen im Internet wieder ab, weil sie vor allem zwei Dinge unbefriedigend finden:

1. Zu oberflächliche Kommunikation

und

2. Datenschutz

Beides ist nachvollziehbar, es erscheint uns jedoch etwas früh, hier eine echte Abkühlung von Social Media zu erwarten. Wir erwarten einen heißen Herbst und gute neue Ansatzpunkte für Social Media im Business.

Link: Chip über die Gartner-Studie.

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